Aumentare la visibilità online: la maggior parte delle piccole imprese che gestiscono un sito Web oggi non dispone della conoscenza privilegiata per ottimizzare i propri contenuti e aumentare la visibilità online. Gestisco personalmente i problemi SEO ogni giorno e sono sempre sorpreso di vedere quante aziende non capiscono cosa significa SEO , per non parlare di come affrontarlo.

Nel vasto mare di siti Web – dall’e-commerce, dai media e dai siti web informativi ai blog e wiki – la maggior parte dei proprietari di siti utilizza un approccio di base all’ottimizzazione dei motori di ricerca. Presentano il loro sito a più di 200 motori di ricerca e li fanno esplodere con alcuni domini e parole chiave che potrebbero essere correlate al sito. Alcuni vanno su blog e forum – collegati o meno – e iniziano a “pescare” i link (facendo commenti casuali e non intelligenti sul forum e inviando link al loro sito). Ancora peggio, pagheranno le compagnie per intraprendere questo esercizio inutile.

Quindi, se ciò non funziona, acquisteranno un libro di marketing, applicheranno tutte le tecniche e si siederanno indietro ad una scrivania, sperando che qualcosa accada. Spesso questo viene fatto da una persona IT a cui è stato detto di ottimizzare il sito Web dell’azienda, che non fa parte della routine quotidiana o dello spazio della conoscenza.

Piuttosto che questi tentativi di slapdash, hai bisogno di un forte impegno a lungo termine per il SEO e devi sempre stare al passo con i motori di ricerca e il loro panorama in continua evoluzione.

Google, il principale motore di ricerca e l’unico da ottimizzare, gestisce oltre il 50% del traffico di ricerca e utilizza oltre 100 algoritmi per tracciare e gestire il contenuto HTML (“fattori on-page”), profili esterni (“disattivato” “fattori di pagina”), architetture di collegamento, popolarità e reputazione, oltre al calcolo del PageRank (un sistema di votazione del sito complesso) e dei web bot. I contenuti raccolti dai siti di ricerca spidering vengono archiviati in enormi database (chiamati “indici”) su una potente rete di computer di rete.

Google pesa tutti questi elementi in un punteggio complessivo, e se hai ottimizzato bene in tutte le aree e hai rivisto la tua concorrenza e la loro strategia (parlerò di come farlo in un prossimo articolo), puoi classificarti bene per termini chiave abbastanza competitivi. Devi capire, però, che più il tuo termine è competitivo, più tempo ci vorrà, ma puoi arrivarci.

Come aumentare la visibilità online col SEO

Ecco un piano in 10 fasi per migliorare la visibilità del sito e aumentare la facilità di ricerca. I primi cinque passaggi riguardano parti del codice HTML del tuo sito Web, mentre i cinque finali sono più astratti. Insieme, aggiungono una lista SEO “da fare”.

1. Tag del titolo

Questo è il più importante di tutti. Se hai il tag del titolo impostato correttamente, ed è una frase abbastanza unica, puoi classificarti alla prima pagina per questo solo.
Scrivi le tue parole chiave all’inizio del titolo e posiziona il nome della tua azienda per ultimo, a meno che tu non sia Coca-Cola o abbia una marca enorme.

2. Meta description

Inserisci la descrizione del contenuto della tua pagina tra le virgolette vuote con una frase di invito all’azione come “Registrati qui” o “Chiamaci al numero 800 XXX-XXXX”.

3. Tag di intestazione

H1 – Questo tag HTML dovrebbe contenere le tue parole chiave principali, uno per pagina.

H2 – Questo tag HTML dovrebbe contenere derivati delle parole chiave.

4. Contenuto

Utilizza contenuti che corrispondono alle parole chiave del tuo sito. Dovresti idealmente avere da 400 a 800 parole su una pagina.
Grassetto: includi parole chiave in grassetto che corrispondono al tuo argomento / tema nella pagina.
Crea un blog – WordPress è un blog fantastico che è gratuito e può essere facilmente ottimizzato tramite plug-in. Quindi, scrivi le voci due volte a settimana.

5. Collegamenti

Utilizza i link e il testo di ancoraggio per creare popolarità e reputazione attorno alle parole chiave (ad esempio: non collegarti solo a “fai clic qui”, ma crea un link migliore come “scarica il white paper della fotocamera digitale”).
Link interni (link ad altre pagine del tuo sito)
Collegamenti in uscita (ti colleghi a un altro sito autorità sul tuo argomento)
Collegamenti reciproci (scambi di link di join e partner di contatto per lo scambio di link)
I collegamenti unidirezionali (quando altri siti si collegano al tuo blog, comunicati stampa o articoli) sono in genere più efficaci di quelli in uscita e reciproci.
Per alcuni collegamenti interni, utilizza “rel = nofollow” nel codice per evitare di perdere PageRank in pagine meno importanti come “about us”, “contact us” e “privacy policy”.

6. Domini

Se stai iniziando un nuovo sito, cerca di ottenere un URL stabilito (acquistalo se necessario).
Usa parole chiave in un dominio facile da ricordare. Google riconosce i domini che sono stati intorno e stabilisce la credibilità; puoi evitare la Sandbox di Google (dove non ti mostri nell’indice per mesi, potenzialmente).

7. Prima gli utenti, quindi il motore di ricerca

Assicurati che i tuoi siti abbiano contenuti validi e leggibili. Se hai ottimizzato solo per i motori di ricerca e nessun utente si attacca al tuo sito web, non hai avuto successo.
Navigazione, strutture di directory e nomi di file dovrebbero essere ben definiti. Un modo semplice per risolverlo è utilizzare la navigazione breadcrumb e la navigazione collegata, non flash o JavaScript o collegamenti basati su immagini. Sviluppare una struttura di directory piatta (non più di tre livelli in profondità) e denominare le parole chiave nel nome del file (ad esempio content-management-system.htm)

8. Ricerca per parole chiave

Lo sviluppo delle parole chiave è uno dei primi posti da cui iniziare. Sono possibili da due a tre parole chiave per pagina. Combinato con gli elementi elencati nei primi cinque passaggi sopra, avrai un alto punteggio di successo.
Utilizza strumenti come Yahoo! Search Marketing / Overture , lo Strumento per le parole chiave di Google e lo strumento per le parole chiave di SEOBook .
Prova a selezionare parole chiave che hanno un numero maggiore di ricerche; oltre 20.000 ricerche per la tua parola chiave sono buone, ma tutto dipende dal tuo settore.

9. Concorrenza

Scopri cosa sta facendo la concorrenza. Digitare il termine di ricerca in un motore di ricerca e individuare da tre a cinque dei migliori risultati. Guarda questi siti e guarda cosa stanno facendo nelle aree HTML (on-page) e link (fuori pagina). Ne parlerò più in un prossimo articolo.

10. Sii bello.

SEO è un impegno a lungo termine. Alcune settimane sono grandiose, altre no.
È un serio investimento di tempo, sudore. I migliori fattori di successo che ho visto: approcciare il contenuto e il design del sito web in modo naturale; essere etico (non spam); e mantenerlo reale – è un business e niente viene gratis.
Non dimenticare che la ricerca / internet marketing è sfaccettata. Gli insegnanti tradizionali del marketing 101 direbbero di costruire un piano completo per il marketing. Non solo lavorare i fattori online, ma creare una solida strategia per il marketing offline, utilizzando idee come cartoline, annunci di riviste commerciali, lavoro telefonico / commerciale, passaparola e tattiche aggiuntive che possono aiutare a creare un “ronzio” intorno ai tuoi prodotti e Servizi. L’ottimizzazione dei motori di ricerca applicata correttamente creerà una migliore visibilità online, ma è solo una parte della tua strategia di marketing complessiva.